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中国式营销的内在缺陷

发布时间:2019-04-13 作者: 来源:

一些具有地方特色的营销策略和实践是国内公司在一段时间内在市场竞争中反复获胜的重要原因。但它也包含可能导致失败的因素A  TR 首先,由于起点较低且基础较弱,一些国内品牌的价值不同。其中大多数是表面应用或部分边缘创新,缺乏技术保证和创造性来源,有些甚至有泡沫风格的泡沫。缺乏深刻,关键的核心价值观。因此,许多品牌的市场优势暂停,无法承受长期测试和高强度竞争冲击。  TR TR 其次,依赖渠道推力的营销模式面临着危机的两个方面。A首先,随着消费文化和理性水平的提高,渠道的影响力将逐渐下降,推力的意义将会减弱。其次,随着渠道集中度的提高,离线上有渠道(特别是零售店) 寡头集团,他们的声音越来越大。制造商对下游渠道的影响和约束越来越小,而且往往受制于渠道。 TR TR 第三,在产品没有差异的情况下,销售规模是市场运作方向,价格战是主要的竞争手段,这导致了一些企业的经营限制。产品价格接近成本底线,产品利润率极差,企业正在努力生存。 TR   第四,风暴式压力传输,灌输式策略,以及激活终端的各种促销活动将有助于销售增长和品牌价值在短期内增加。 但边际成本会越来越高,销售增长不可持续。同时,由于沟通的重点在于促销,品牌属性,价值观和个性在消费者的认知结构中并不深刻而且不厚,许多信息尚未被转化为长期的记忆。收件人。 TR   第五,重点转移,深层网站设计营销和人性化策略密切相关,往往依靠庞大的销售团队。当人数达到一定水平时,团队“年龄”超过一定的时限,而企业内部的管理范围和管理难度加倍,有时甚至超出了企业管理能力,资源条件和组织文化的范围。 TRTR