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网站优化的兴起A.com泡沫破裂的后果

发布时间:2019-04-13 作者: 来源:

在Q世纪90年代早期,万维网最初是在高校中交换研究成果的一种手段,并在短短几年内很快成为主流。这主要是由于网络越来越容易以及Yaxo.com和Ama2on.com等网站的兴起,这些网站使数百万人能够体验到在互联网上查找信息和购物的新方法。由于需求巨大,这些网站从许多在线公司的广告和产品销售中获得了巨大的利润。 TR TR 传统公司和新公司开始在他们的在线业务上投入大量资金,以期分享一杯爱。这些在线公司很快被亲切地称为“.com”。该公司的许多收入都令人惊讶。速度越来越快,其次是疯狂的高市值。因此,风险资本家在这些受欢迎的“.com”企业和新的.com创业公司投入巨资,希望获得一些市场份额。遗憾的是,在这次新的淘金热中,只有少量资金投入到这些公司的长期战斗和商业计划中。 TR TR TR 因此,人们很快就会投入资金来尽快建立.com公司及其市场份额,通常是通过无限制的营销活动来吸引尽可能多的新访客。这个狂热活动的高潮是在美国橄榄球联盟,19个Pets.com等地放置了2,000个广告。该公司看似很酷的广告已经装满数百万美元,导致非常低的投资回报。费率(ROI)。其中八个不再存在。 TR TR 这种营销投资意味着花费很少的钱来理解网站访问者并提高可用性吸引力和转化访问者。因此,这些.com网站的访问者很少成为回头客,或者很少在将来购买产品。没有理由做出如此巨大的营销投资。 TR TR 很快,这些公司的股票价值已经变得站不住脚了,许多.com公司仍在“烧钱”,希望能够在下一轮投资中生存。 Q00年3月,越来越多的人意识到这一点,股市崩盘,商业泡沫破裂。许多.com公司已经迅速关闭,幸存的公司和新创建的在线业务在投资和分析在线业务方面变得更加谨慎。 TRTR 由于对高级日志文件网络分析工具(如  Webtrends(当时是该领域的先驱))的需求不断增长,网络分析的兴起仅在Q00年末。但是,在此期间完成的大部分分析工作是衡量网站的访问量和收入,很少关注访问者互动的理解和改进网站。分析结果通常依赖于昂贵的可用性实验室。 TR TR 随着Wcb分析的兴起,对网站访问者和可用性的重视远远落后。雅各布 尼尔森和其他可用性专家的书籍在当时的许多网站上揭示了许多问题和详细的解决方案。史蒂夫  Krug的开创性《Don't Make Me Think》(新的  Riders,Q01)是一种易于理解的简单格式(包括它在聚光灯下。如果您之前没有读过这本书,我强烈推荐它。给予什么通过电子邮件发送便宜的可用性测试示例!),推动可用性和以用户为中心的思维,以推动对这种ROI的理解。这意味着在线公司在构建或发布新内容时几乎不进行网站测试。但是,目前还没有很多工具可以简单地测试这些建议的可用性改进,而缺乏他们正在做的事情只是他们的希望。内容可以表现更好。 TR TR 完成的测试通常是随意处理的,只需将新版本放置一段时间,并在没有任何工具的情况下查看哪个版本看起来更好。这通常会对网站稳定性和用户体验产生不良后果。很快,一些,并慢慢跟进。在线公司开始从严格的测试和改进流程中获得良好的结果和投资回报率,其他公司也开始注意到。 TR TR 遗产是由于新工具的出现,在没有任何编程知识的情况下创建和启动网站非常容易,网站的创建和优化又退了一步。这个工具意味着任何人都可以创建一个缺乏专业知识的网站,遗憾的是,这意味着到处都有基本的网站,用户体验很差,他们不知道如何吸引和转换访问者(但有些创业页面是加载飞溅速度很慢 页面) 。 TRTR 所有这些使得测试和优化落后于21世纪头五年的网站营销。直到Q04年,当Ofrematica和  Optimist等网络测试工具开始出现时,这种情况没有实质性变化,这使得测试网站改进和理解这些改进的ROI更容易,风险更小。 TR TR Q07年,随着Google的免费 网站 优化工具 的推出,测试应用于更广泛的市场。虽然这个工具比付费测试工具解决方案简单得多,但在线营销人员最终可以用很少的成本或技术知识开始测试测试。 TR TR 现在,又过了10年,优化和测试网站的需求以及从中获得的投资回报率已经获得了更多的理解。这导致了许多新的测试工具的出现,这些工具提供了更好的功能,而成本只是昂贵工具的一小部分。例如,Visual 网站 优化器等工具可以提供比  Google 网站优化工具更好的功能,但价格远低于Offermatica(现在称为  Adob​​e  Test&  Target)。经过漫长的等待,这些工具终于开始帮助人们更多地关注访问者,并更加关注理解需要改进和优化网站。 TR TR 然而,即使有了这些更新和更好的测试工具以及越来越多的测试关注,你应该意识到网站优化还处于起步阶段,只有少数在线公司在这方面做得很好(特别是在外面)美国)。这意味着您有很好的机会投资这一领域,测试并最大化您的网站,以在网络世界中击败您的竞争对手。 TRTR 事实上,许多公司已经投入更多资金来更好地了解他们的访问者,更好地利用分析来做出明智的网站决策,并在测试活动期间更多地关注和更严格的,包括许多公司已经获得了更高的利润和更长寿。 TR