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在创建和运行网站测试时避免常见的错误

发布时间:2019-04-13 作者: 来源:

创建和运行网站测试时要遵循的重要原则。这些原则将减少您在创建和运行测试时出错的可能性,从而提高效率并从测试中获得更多好处。 TR   1.在多变量测试时不要疯狂追逐测试变种的数量 TR 构建MVT时,不要尝试在每个页面上测试太多元素和变体。测试超过5个不同的页面元素,每个元素有3个以上的变体,并且需要很长时间才能获得明显的测试结果。这是因为该工具需要在每个组合上获得足够的流量以宣布明显的赢家。如果您测试的网页流量较低,则此类测试可能需要几个月的时间。 TR TR 测试大量测试变体需要更长的时间才能获得显着的结果,并且创建许多不同的测试版本需要更长的时间(特别是如果您需要很多帮助来创建它们)。这可以严重减少每月的测试次数并减缓优化策略的进度。 TR TR TR 为了避免一次测试太多页面元素的问题,理想情况下,您应该尝试将测试限制为7个元素,每个元素只有两个变体。 TR TR 如果要测试7个以上的元素,建议您使用创新的A/B测试替换它,在该测试中创建一个完全不同的页面并将其与当前页面进行比较。获得明显的测试获胜者需要相对较少的时间,然后您可以进一步跟进获胜页面版本的元素。 TR   2.确保测试挑战者有足够的差异 TR 挑战者版本太接近控制版本,因此访问者几乎不会注意到差异(更不用说转换率),这是测试性能差的更常见原因之一。当您测试设计器以创建横幅或图像等图形元素时,此类问题尤其成问题。为了缓解这些问题,您应该与设计团队讨论,以确保他们了解测试的动机和方向,并为他们提供显着不同版本的示例。 TR  理想情况下,您需要创建一个显着不同的挑战者版本。例如,不要只是略微改变按钮的颜色;你应该做出更引人注目,更明显的变化,比如使用非常不同的图像或文字。但是,如果不进行迭代测试以找到对转换影响最大的元素,则建议一次修改多个元素。如果您的挑战者版本需要不同的文本(例如,新标题或号召性用语),您应该让营销团队帮助您创建变体,以增加它更好地影响访问者的可能性。理想情况下,您应该有一位负责此任务的营销主管,他将成为优化团队的一员。 TR   3.不要花太多时间完善测试挑战者版本 TR 测试效率低下的一个常见原因是花费太多时间设计完整的测试变体。你不应该花太多时间来完善它们,因为大多数版本最终都无法赢得并留在网站上。相反,您只需投入足够的时间来表达变体的主要思想,并花费80个常规设计时间。 %,不要花费最难和耗时Q%的完美。 TR TR 需要记住的关键点是,如果需要,您可以随时调整获胜版本,例如准确满足品牌要求(只要您不对获奖版本进行重大更改,测试结果就不会失效) 。 TR TR 您应该向设计部门明确强调这一点,并确保他们不会花太多时间来完善每个测试设计。这样做意味着运行测试需要较少的可见资源,这最终意味着您可以更频繁,更有效地运行测试。 TR   4.及早规划测试资源 TR 在创建测试时,您经常需要来自许多不同部门的帮助,包括IT部门(帮助实施测试),设计部门(帮助设计测试变体)和营销部门(帮助进行与营销相关的改进)例如号召性用语或标题))。 TRTR 如果不尽早计划这些帮助和资源,将导致测试创建缓慢且效率低下,并最终降低测试频率(为了制定长期有效的测试计划,您必须能够同时测试很多东西时间)。这种现象经常发生,因为最后一刻的测试资源计划可能会被其他部门推迟。在最后一刻,通常会有很多关于测试的问题需要回答,这也会延迟启动时间。 TR TR 因此,您必须根据需要计划尽可能多的资源并尽可能优先考虑,并与项目经理密切合作以增加成功的可能性。 TR     5.在测试期间对流量主要来源的更改保持谨慎 TR 需要注意的另一个事实是,在运行测试期间,流量源模式的影响可能会发生变化。如前所述,转换率可能因源而异,可能会影响您的测试结果。例如,如果您在网站上进行测试并发布大型简报活动,则可能会在几天内提高转化率,并且您的测试看起来会比短期内的实际效果更好。这是因为新闻通讯流量来源的质量很高,因此转换率往往更高。 TR TR 另一个例子是,如果您的营销部门在测试过程中启动付费搜索活动,则此类型的流量更具针对性,转换可能性更大,并会影响您的搜索结果。 TR TR 大多数更高级的测试工具实际上可以过滤数据包或流量以避免这种情况。因此,在开始测试之前,您应该询问营销团队是否计划在测试期间举行可能会改变网站流量质量(以及测试结果)的主要流量驱动活动,然后创建要删除的过滤器测试期间的那些小组。 TR TR 6.不要在开始时删除表现不住的测试版本 TR 测试的人经常试图删除和排除看起来表现不佳的测试版本,特别是如果他们或其他人认为性能不佳的版本不如其他测试版本那么好。TR 这是非常糟糕的,因为有时候表现不佳的网站设计的测试版本可能随着时间的推移变得更好,甚至最终的测试胜利。因此,您应该保留所有测试变体,直到测试结束。 TR